Personalmarketing – Was, Wo, Wie…?

Sich präsentieren, begeistern und wachsen. Wenn alles nach Plan läuft, dann ist genau das die Strategie, welche durch das Personalmarketing verfolgt wird. Wenn diese Vorgehensweise stimmt, dann steht einer erfolgreichen Rekrutierung nichts im Wege.

Step 1: Sich präsentieren!

Das Personalmarketing beschäftigt sich im ersten Schritt mit der eigenen Employer Brand, der Arbeitgebermarke des Unternehmens. Erst wenn das eigene Unternehmen von innen heraus gestärkt ist und sich entsprechend nach außen mit den gewünschten Werten präsentiert, ist es möglich Mitarbeiter erfolgreich zu rekrutieren.

Denn den Kandidaten ist es heutzutage nicht nur wichtig, dass sich diese mit ihrem Job identifizieren können, sondern sich auch mit ihrem Arbeitgeber identifizieren können. Eine aussagekräftige Arbeitgebermarke ist deshalb enorm wichtig und unerlässlich, besonders aufgrund des „War for talents“.

Generell ist das Personalmarketing somit im übertragenen Sinne, wie der Name schon sagt, eine Form des Marketings, speziell auf den Bereich Personal ausgerichtet. Mit dieser Art des Marketings möchte man nicht ein bestimmtes Produkt vermarkten bzw. verkaufen, sondern viel mehr die potenziellen Arbeitnehmer vom eigenen Unternehmen überzeugen, also das eigene Unternehmen vermarkten.

Step 2: Kandidaten begeistern!

Das Ziel der aussagekräftigen Employer Brand und des geführten Personalmarketings ist es das Interesse der Kandidaten für die ausgeschriebenen Positionen und im Allgemeinen für das Unternehmen zu wecken und zu steigern. Denn der Kandidat möchte sich schließlich mit dem zukünftigen Arbeitgeber identifizieren können. Deshalb sollten die präsentierten Werte des Unternehmens zu denen des Arbeitgebers passen. Doch nicht nur die Unternehmenswerten spielen dabei eine zentrale Rolle. Zu der Arbeitgebermarke zählt noch vieles mehr als nur die Werte des Unternehmens.

Um den Kandidaten zu überzeugen, reicht es nicht aus sich nur auf die Arbeitgebermarke zu verlassen. Hat man das Interesse des Kandidaten einmal geweckt, sollte man es auch weiter aufrechterhalten und den roten Faden weiter beibehalten.

Der erste Step mit der Employer Brand ist gemacht. Der Kandidat ist interessiert, dieses Interesse muss nun in eine Aktion umgewandelt werden, nämlich in eine Bewerbung. Dafür muss ein einwandfreier Bewerbungsprozess geschaffen werden, welcher dem Kandidaten eine optimale Candidate Experience vermittelt. Überzeugen diese beiden Aspekte, ist die Bewerbung schneller in Ihrem Postfach als sie es zunächst vermuten.

Step 3: Wachstum sichern!

Haben Sie die beiden ersten Ziele erreicht, dann legen Sie so den Grundstein für Ihre zukünftigen Recruiting-Prozesse und für das Wachstum des Unternehmens. Vermitteln Sie mit Ihrer Employer Brand genau das, was Ihr Unternehmen präsentiert und verbinden Sie dies mit Ihrem Bewerbungsprozess für Ihre Kandidaten.

Greifen Sie Ihre Employer Brand dort auf, wo der Kandidat als erstes auf Sie trifft oder auf Sie aufmerksam wird. Ob durch die Stellenanzeige, eine Social Media Kampagne, Actice Sourcing etc. – Spiegeln Sie Ihre Employer Brand genau dort wider und schicken Sie den Kandidaten auf die Reise – Auf die Candidate Journey.

Auf diese Weise garantieren Sie dauerhaft eine erfolgreiche Rekrutierung und können so Ihr ständiges Wachstum des Unternehmens sichern.