Stellenanzeigen zielorientiert gestalten – worauf kommt es an?

Die richtige Stellenanzeige, egal ob Print-Stellenanzeige oder Online-Stellengesuch, braucht Zeit und muss gut durchdacht sein. Doch worauf kommt es bei der perfekten Stellenanzeige an? Kurz und knapp kommt es auf folgende Aspekte an:

  • Inhalte und deren sprachliche Formulierung
  • Die Gestaltung der Stellenanzeige
  • Die technische Umsetzung
  • Die richtige Schaltung

Hier gibt’s die Antworten auf die wichtigsten Fragen. Das Team vom PersonalAnzeigenKönig berät Sie gerne individuell und übernimmt die Schaltung Ihrer Stellenanzeige.

Wie ist eine gute Stellenanzeige formuliert?

Arbeitgeber erwarten von Bewerbern individuell auf die jeweilige Stelle abgestimmte Bewerbungen. Standardfloskeln in Motivationsschreiben möchte niemand lesen. Bewerbern geht es aber umgekehrt genauso. Eine Stellenanzeige, die vor Standardfloskeln nur so trieft, motiviert wenig zur individuellen Bewerbung. Wichtig ist deshalb, so zu formulieren, dass aus dem Gesagten klar hervorgeht, an wen sich die Ausschreibung richtet. Ebenso sollte sich der Arbeitgeber selbst darstellen.

Eine gute Stellenanzeige stellt die Aufgaben und Anforderungen praxisnah dar. Dabei sollten nicht mehr als fünf Schwerpunktthemen benannt werden. Zudem sollten folgende Punkte beachtet werden:

  • Aktives Ansprechen der Bewerber statt Substantivierungen
  • Konkrete und stellenspezifische Begriffe statt Füllwörter und Wortbausteine
  • Abwechslungsreiche Formulierungen statt Monotonie
  • Konkrete Stellentitel statt bizarren Jobtiteln wie Ninja, Rockstar oder Animal
  • Gleichberechtigung statt Diskriminierung

Als Full-Service Personalagentur formulieren wir Ihnen Stellenanzeigen, die diesen Aspekten entsprechen. Wir achten beispielsweise darauf, dass Ihre Stellenanzeige den AGG-Check besteht: d. h. ob die Stellenausschreibung den Vorgaben des Allgemeinen Gleichbehandlungsgesetz entspricht.

Worauf kommt es bei der grafischen Gestaltung der perfekten Stellenanzeige an?

Stellen Sie sich vor, Ihre Stellenanzeige ist ein Bild in einem Atelier. Sie wollen, dass Ihr Bild sich gegen die anderen Gemälde durchsetzt, es schließlich gekauft wird. Dafür müssen Sie besonders herausstechen, z.B. durch eine besondere Technik oder ein besonders gut gelungenes Zusammenspiel.

So verhält es sich auch bei einer Stellenanzeige. Egal, ob sie online erscheint oder in Printmedien, sie muss sich gegen andere durchsetzen können. Denn der erste Eindruck entscheidet, ob sie überhaupt wahrgenommen und gelesen wird, schlussendlich, ob darauf Bewerbungen folgen.

Studien und Eye-Tracking-Experimente zeigen, worauf es wirklich ankommt. So wird eine Stellenanzeige mit zweispaltigem Hauptteil am intensivsten wahrgenommen. Bilder sollten dabei am besten im Kopf des Jobpostings platziert werden. Dadurch wird der Bewerber in den Bann der Anzeige gezogen und ermutigt, den Text zu lesen. Dabei kann der Jobtitel auch erst unter dem Bild erscheinen, in einer kräftigen Schriftart animiert er zum Weiterlesen. Der Text an sich sollte durch Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen aufgelockert werden.

Wie so oft, bestätigen Ausnahmen die Regel. Wenn Sie unsicher sind in der grafischen Gestaltung Ihrer Stellenanzeige, berät Sie der PeronalAnzeigenKönig gerne. In der Umsetzung Ihrer Ideen stehen Ihnen unsere professionellen Grafiker zur Seite.

Wie wird die Stellenanzeige technisch umgesetzt?

Die technische Umsetzung betrifft alle Online Stellenanzeigen. Die Möglichkeit der Online-Schaltung nutzen heute bereits 85% aller Recruiter. Immer wichtiger wird dabei die mobile Optimierung. Denn jede zweite Stellensuche über Online-Jobbörsen erfolgt mobil. Auch Google setzt in Sachen Ranking auf mobile first: Nicht optimierte Stellenanzeigen und Karriereseiten rücken ans Ende der Suchergebnisse und sind de facto nicht auffindbar. Online-Stellenangebote sollten deshalb so optimiert werden, dass sie auf dem Smartphone abrufbar sind – und das, ohne Verlust hinsichtlich Lesbarkeit, Inhalt und Funktionalität.

Wo wird die perfekte Stellenanzeige geschalten?

Für diese Frage gibt es keine pauschale Antwort. Eines gilt aber in jedem Fall: Eine Stellenanzeige kann noch so perfekt sein, wenn sie nicht die richtige Zielgruppe erreicht, ist alle Mühe umsonst. Aus diesem Grund sollte vorab bedacht werden, wo sich die Zielgruppe tummelt. In vielen Branchen kann es immer noch sinnvoll sein, rein auf Printmedien zu setzen. In anderen Branchen ist eine reine Online-Schaltung ausreichend. Aber auch hier stellt sich die Frage, auf welchen Portalen. Dafür kann sich eine sorgfältige Analyse über den Aufenthaltsort der anvisierten Zielgruppe im Internet lohnen. Egal ob Print oder Online, der PersonalAnzeigenKönig unterstützt Sie bei der Erstellung und Schaltung Ihrer Stellenausschreibungen. Dabei beachten wir Ihr Employer Branding und Corporate Design. Schreiben Sie uns gleich hier übers Kontaktformular.